激战的欧洲杯，狂欢的经济盛宴，可口可乐却因C罗一个动作损失40亿美元 - 财富生活 - 金融投资网

这是一场足球盛会，更是经济盛宴。

因疫情而迟到的“2020欧洲杯”重燃战火，传统豪门、奇兵黑马、黄金一代同台竞技，C罗、凯恩、姆巴佩等新老巨星逐鹿德劳内杯。

(图据央视网)

亿万球迷狂欢的同时，各类资本亦是共赴这场赛事盛宴。

在分析人士看来，作为疫情之后的第一场全球顶级赛事，将带动此次欧洲杯举办国、相关经济乃至一系列的产业链经济效应。

或促进欧洲经济复苏

这场期待已久的赛事，虽迟仍至。

从经济角度看，欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上，无疑是仅次于世界杯的世界第二大足球赛事。同时，它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP之一。

(图据UEFA欧洲杯官方微博)

2016年欧洲杯，从16支队伍扩容到24支后，营收超过20亿欧元，比上一届多了40%。2020年是欧洲杯诞生60周年，但受新冠疫情影响，赛事延后一年，承办城市也由13个缩减到了11个。

据欧足联规定，此次比赛对球迷开放，入场人数大多限制在22%-50%。目前数据显示，入场人数最少的场地为12000人，最多的场次满座则为6.1万人。

尽管入场人数不及往届，门票收入势必有所损失，但业界依然非常看好今年的欧洲杯行情。

有权威机构预测，全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事，而2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次(2016年12亿人次)。

据了解，此次欧足联与100多个国家和地区的媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。有业内人士猜测，让观众等了5年的欧洲杯，在收视上可能出现爆发性增长。

2020欧洲杯的营收也将成倍上涨。业界预计欧足联收入将超过65亿欧元，其中约22亿欧元电视转播权收入，约16亿欧元厂商赞助收入，授权品牌产品销售约33亿欧元。

与此同时，这届足球盛会的经济外溢效应或惠及欧洲各国，包括酒店住宿、交通饮食、旅游等。

此外，场馆建设及翻修工程或带来多个就业机会，相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位。

赞助商角逐绿茵场

闪烁着光辉的德劳内杯，与各路资本相互辉映。

当欧足联公布延期的2020欧洲杯的赛程后，赞助商们纷至沓来，从原先的6家增至12家，且有不少的赞助商是来自欧洲大陆外的国际性大企业。

据欧足联官方，此次2020欧洲杯有12家官方赞助商：支付宝、缤客、可口可乐、联邦快递、俄气、喜力、海信、卡塔尔航空、Takeaway(一家荷兰在线订餐公司)、TikTok(抖音海外版)、vivo和大众汽车。

其中，Alipay(支付宝)、Hisense(海信)、vivo、 Tik Tok(抖音海外版)四家中国企业占据了三分之一，也让中国成为这届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

(图据UEFA欧洲杯官方微博)

在业内人士看来，中国企业通过进军欧洲杯，有利于实现企业国际化布局的战略。

比如海信，2016年就和欧洲杯结缘。2020年，海信集团海外收入已经达到549亿元，占比近40%。

值得关注的是，除了和足球赛事绑定的喜力、嘉士伯以及乐动体育等传统品牌外，亦出现了新兴崛起的荷兰在线点餐网站Just Eat Takeaway.com、Alipay(支付宝)和短视频巨头字节跳动(Tik Tok)的身影。

无需置疑，TikTok是最受关注的新入局者，也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

通过历届欧洲杯赞助商名单变化不难看出，传统的实业经济，逐渐被以数字化为核心的新兴产业所超越。

而数字经济领域，也更容易催生庞大的市场和孕育出亿万级别的企业体量。

记者注意到，欧洲杯比赛电视实况转播中，不同地区观众会看到不同的广告牌内容。正是已经逐渐进入成熟应用的数字化广告技术-虚拟广告(Virtual Advertising)。

电视转播网络可以在现场或预先录制的比赛期间将广告内容叠加到场边广告围板上。借助该技术，广告商可以根据需求灵活定制广告板展示的内容。

这意味着数字化技术越发成熟，并加速与传统行业的融合。

还有哪些企业分得一杯羹?

除了赞助商外，还有哪些国内企业能从这场经济盛宴中分得一杯羹?

从版权看，除了央视拥有2020年欧洲杯中国大陆地区电视版权外，新媒体平台亦相继入局，重塑欧洲杯国内版权市场格局。

具体看，爱奇艺与新英体育合资成立的新英体育手握2020年欧洲杯中国大陆地区的新媒体版权;而中国移动咪咕则通过与央视合作的方式，获得本届欧洲杯电信运营商领域(包括但不限于IPTV渠道)的独家版权和分销权。

当然，2020欧洲杯大幕启开后，也将带动周边衍生品市场以及餐饮零食业的销量激增。

据了解，杭州孚德品牌管理有限公司是2020欧洲杯衍生品全球被授权商，旗下网店kayford已开始出售欧洲杯衍生品，销售明显看涨。

同时，由于本届欧洲杯凌晨12点的开球时间与夜宵完美重合，啤酒、小龙虾、炸鸡将成为大多数铁杆球迷必不可少的熬夜三件套。据天猫平台数据显示：今年618促销活动期间，小龙虾销量较去年6月份同比暴涨117%。

开源证券指出，受益于欧洲杯的消费板块，休闲服务板块在欧洲杯期间的表现值得关注，从历史上看，其在重大赛事举行期间往往能够取得超越市场的表现。

考虑到本届欧洲杯的特殊性(疫情防控限制)，在家观看或室内收看欧洲杯的人数有望较往年大幅攀升，因此家用电器(彩电)、啤酒、休闲食品、线上传媒、医药等板块的景气度有望得到提升。

另外，记者发现，今年3月，电动车品牌小刀官宣签约C罗成为代言人。这对小刀来说，无疑是提升品牌势能、出口海外市场的关键一步。

相比之下，可口可乐可是悲催多了。C罗在葡萄牙对阵匈牙利的赛前新闻发布会上将他座位前的可口可乐移开，并表示"要多喝水"。

30分钟后，可口可乐市值下跌40亿美元。