百度和YY联姻，一个直播新时代的开始？

文｜虎啸商业评论

四年前，百度首涉直播业务，四年后的今天，百度终于像外界释放出自己对直播的高度厚望——11月17日，百度官方宣布以36亿美元的“彩礼”迎娶YY直播。

2016年，李彦宏曾大胆地预测过，第二年网络直播的市场规模“乐观估计要突破500亿大关”。彼时正逢直播行业的爆发期，众所周知的千播大战也在这个时候激烈开场，烽火连天。直播行业瞬间被资本热情簇拥，好像所有人都在高呼，这是风口，这是红利。

或许是源于百度技术基因固有的严谨与审慎，李彦宏虽然看好直播行业，却也对这个行业保持了谨慎立场。当他被媒体问及，百度在直播和VR领域的想法时，李彦宏说：“我们就是要不断地研究，找到这里头适合百度的角色”。

与其说是希望寻找自己的角色，不如说，以技术为驱动的百度，一直都在细心地寻找有效的方式，布局一盘大棋，聚焦更长远的价值。换言之，百度希望自己的直播不止于直播。直播未来的延展性才更重要。

如今，百度正式收购YY直播业务。在外界看来，这是一场迟来的甚至令人匪夷所思的交易，但当你寻着两者的过往路径，对未来的谋略，抽丝剥茧后会发现，百度和YY直播的联姻，是一场避无可避的必然事件。

注定发生的联姻

百度对直播的兴趣其实早已萌生。2014年，百度与国家天文台合作，借助搜索引擎，为网友们提供了专门赏月的平台，实时直播各地的月亮。如此前卫的玩儿法，是百度对直播模式的初步探索，也为未来埋下了直播的种子。

在经历了多方面的沉淀后，2018年，百度通过与花椒、斗鱼等直播平台的合作展开直播业务。到了2020年，直播已经正式成为百度在移动生态业务上的重心之一。今年，百度副总裁沈抖公开宣布，百度直播用户突破了1.2亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增加了500%。同时也表示，百度今年将会大力推进直播业务。

在步步深入，谨慎布局后，百度的成绩的确有了不俗的成绩。目前，百度已经打造出信息流+直播+服务的循环生态。以知识直播为例，百度在疫情期间，邀请了大量医疗专家和一线医护人员，传递防疫知识，为用户答疑解难，依靠信息流推荐，触达大量人群。知识直播的成功，为百度市值带来120亿的价值增长。

在直播领域孜孜不倦地探索，都已经预示了百度对直播早已下定了决心，而拿下YY直播，是实践决心的步骤之一。当然，对于YY直播来说，投靠百度，也并非是现在“拍脑袋”才决定的。

YY直播所属公司欢聚时代的创始人李学凌曾说过，他的目标是钓一条鱼。结合欢聚时代的过往路径来看，这似乎是欢聚时代投身资本巨头的战略描述。从最早吸纳雷军的投资到虎牙各个阶段的融资合并斗鱼进入腾讯系，到如今YY直播高调嫁给百度。可以说李学凌成功“钓到了两条大鱼”，完成了自己的目标。

其实对于创业公司来说，做到一定体量后对接BAT，无疑是对自己业务和资本的再次壮大，比如美团、饿了么、滴滴、快手、知乎等等。

还个有趣的事儿是，曾经成功孵化了YY游戏直播（虎牙的前身）的古丰（陈罗金），此前进入百度负责起了直播团队，这或许是促成交易的关键因素之一，也是合并的重要前期铺垫。

综合来看，如果说，两者早有战略方向的契合，那又是什么促使两者必然结合？

答案是业务上的高度互补，生态上的宜融合。

百度和YY的最佳适配

百度最强的是搜索引擎+信息流，坐拥庞大的流量。这两个重要抓手为百度直播提供过了扎实的支撑。同时自身的移动生态，依靠百家号、智能小程序、托管页，已经能够满足用户从内容到服务的一站式诉求。

百度从搜索信息到获取服务的需求链条已经相对成熟，但是对于百度来说，这仍然不够，百度还需要在更垂直细分，更多元的场景下扎深和落地，提供更丰富的服务场景目标。

显然，YY直播可以满足百度的需求。YY作为国内最早的直播平台之一，拥有丰富的直播场景、运营经验和对主播培养，付费模式的成熟体系。

首先，YY直播可以扩充文娱场景，YY直播上有才艺、游戏、旅游、体育等丰富直播内容。其次，YY直播可以扩充生活场景，在YY上还有探店、旅行、演出等。

YY直播庞大的用户群体，可以使得百度的服务触达更多人群。在之前发布的2020年Q2财报显示，YY直播拥有超四千万月活用户。行业份额占据第一。

另外，百度也可以通过YY直播，丰富自己的营收结构。目前，YY直播的营收能力依然强劲，2019年收入17.7亿美元，是独立直播平台第一梯队。

而对于YY直播来说，虽然自己的用户群庞大，但用户已被分割完毕，YY直播需要考虑新的增长空间。显然，百度流量的导入，完全可以为YY直播提供流量和承接的能力。百度拥有与秀场直播高度吻合的贴吧、小说、视频等用户，会使得YY整合进来后产生规模效应。

在笔者看来，百度与YY直播的结合，是一个未来战略及眼前利益均有好处的事情，两者诉说的故事更具备长期价值。

充满想象的新故事

从自身业务来看，百度的野心绝不是简单的落到带货、这种传统模式上。百度或许和YY直播会逐渐探索直播+的新形势。直播的价值不再只停留在娱乐和消费上，也逐渐成为了用户获取知识、信息和服务的方式。

举个最明显的例子，百度目前的生活服务，有没有可能被搭载到直播间？直播间成为的超级智能交互入口。比如一个美食主播在探店，直播间就可以挂出百度地图导航、百度美食预定？

简单说，百度会依靠底层技术的支撑，链接B端与C端，提升生活体验、效率，挖掘生活服务的价值。

此前，百度已经在做类似的尝试。比如，借助教育saas技术服务商创客匠人搭建线上课堂的砚小田书法课堂，一场直播超10万人观看，直播的同时推荐平台VIP会员，转化效果惊人。

从行业层面来看，百度的入局，势必会搅动看似寡头已定的直播行业。百度的所有能力，预示了直播形态的多种想象。往后，直播可能会走向内容的延展服务上。谁的延展、连接能力强，谁将吃下更多的用户、吃掉更多的资本。

资本层面上，百度目前已经出现了最直观的反馈，在两个月前传闻YY直播与百度结合的时候，百度股价在期间上涨了约为20%。同时，YY直播所属公司欢聚时代的股价涨幅一度超过10%