而电视转播收入也是FIFA最为重要的营收来源

2022卡塔尔世界杯离我们越来越近，这是历史上第一次在北半球的冬季举办的世界杯，前无古人，也很可能后无来者。就收视人数而言，FIFA世界杯是世界上收视率最高的团队体育赛事，而电视转播收入也是FIFA最为重要的营收来源。以2018-2022年这个世界杯周期为例，在这四年间，围绕着FIFA世界杯产生的营收中，85%来自电视转播权和赞助协议，而2018年世界杯周期，电视和媒体版权销售额为28亿美元。由于季节的变化，很多地区的球迷收看比赛的方式和状态会发生相应的变化，但总体来看，在全世界，电视大屏依旧是最为主要的收看方式。2018年俄罗斯世界杯决赛，中央广播电视总台体育频道CCTV-5的收视份额达到40.91%，这意味着在这一时段开机的电视中，有40.91%的电视播放的是这场世界杯决赛，观众规模在7003万人左右。这样一个庞大的数字，也印证着大屏与重点赛事密不可分的关系。仪式感加强专注度四年一届的世界杯是属于全世界的足球盛事，面对这样特殊的时刻，相信很多人会追求看球同时的那种“仪式感”，就像童话《小王子》里所说的：“仪式感就是使某一天与其它日子不同，使某一时刻与其它时刻不同。”夏季世界杯最常见的三五好友，吃着烤串喝着啤酒聚在一起看球，也是一种仪式感。同样，使用大屏观赛，也是一种仪式感。即便独自在家，能稳坐在沙发上，通过用更优质的视听感受增加体育赛事带来的魅力，会更加突出比赛的重要性，同时也更加突出自己收看比赛这个行为和过程的重要性，这是最为简单也最为直接的一种仪式行为。将个体和比赛充分融合，达到一种情绪的交互，这也是看球过程中的一种重要的心理体验。同时，仪式感会加强接受者的注意力集中度。在每天都会浮光掠影地接触各种碎片化信息的今天，体育赛事的时间线性魅力依旧是独一无二的，随着比赛向深度推进，对于比赛结果的未知感会逐渐加强，此时，高度的专注会加强对于比赛的记忆与全面了解，不会由于过多信息同时涌入消耗观赛者的注意力，有助于更加深刻体会体育赛事这一重要的自身魅力。高科技带来更佳观赛体验本次世界杯将会是一项充满科技感的世界杯，很多新技术也将应用其中。除了我们已知并且已经在很多高水平联赛、世界级大赛中使用的视频分析技术、门线技术等科技外，还会引入“半自动越位技术”。这项技术是通过设置在球场顶部的多个摄像机位对球员进行跟踪拍摄，每个球员身上将有多达29个运动跟踪点位，以每秒50次的拍摄频率，在比赛的每一时刻捕捉球员的身体位置，以便达到用最短的时间、得出球员身体间相互位置的最精准的计算，以辅助视频助理裁判和场上裁判组进行越位判罚。这充分体现了体育赛事中的科技创新。而电视转播技术也同样会迎来一个新的高度。这一届的世界杯赛事转播中，随着电视科技的不断提升，中央广播电视总台将会充分释放"5G+4K/8K+AI"技术优势，以"科技感"十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。这就意味着，如果您的大屏分辨率足够高，那么就可以充分捕捉球场上的每一个细节，充分了解到球员的哪怕一个细微的表情变化，不会因为图像压缩而放过这些球场上的细节。这样的转播技术提升，可以让我们从电视中观赏精彩的配合、惊艳的进球时更好地感受到来自赛场的震撼，同时也能从很多的细节中传递情感。就像2016年欧洲杯决赛，C罗受伤坐在草皮上，一只飞蛾飞展翅到他的脸上，这一幕被高清摄像机捕捉到，而在当时看起来似乎偶然发生的一幕，却在葡萄牙夺冠后被赋予了“破茧成蝶”的含义，象征着葡萄牙队在这届比赛中打破自身的桎梏，终于向世界展现了自己的美丽，走上巅峰。而如果没有先进电视技术对那当时看来再普通不过的清洁的捕捉并放大，也很难会有这样的比喻，让葡萄牙队的故事借此充分延展、深入人心。而这届世界杯，无论从清晰度、全面度，都将会有进一步的提升，或许还会有这样一个不经意间产生的细节，会因为电视转播的渲染，成为涵盖一届比赛的关键词。精细原创展现优质内容前文中提到的《破茧成蝶》是中央广播电视台CCTV-5王牌足球栏目《天下足球》自制的2016年欧洲杯纪录片，画面精良、节奏与脉络清晰、文字情感真挚又不滥情、包装精美，这是栏目一直以来高标准要求的产物，其实也是大屏内容的一个重要的优势，就是精细制作。优质的内容如同宴席中的精品主菜，传统大屏依旧是优质内容的主要制作者。

每届世界杯都会发生很多故事，有技战术方面的突破，也有情感和历史的时空交错，也许时常会出现这样的情况，场上的一个画面，会让我们回想起多年前的某些场景，回忆起曾经的经典时刻，回忆起自己的青春时光，精良的制作则给这些回忆带来了一个情绪的出口。比如在即将到来的卡塔尔世界杯，80后球员或许会集体谢幕，他们从青葱到迟暮，覆盖了很多人从年少到成熟的岁月；又比如，这或许是梅西、C罗这对绝代双骄的世界杯绝唱，而当属于他们的时代落幕，我们需要一份厚重的沉淀，来纪录他们曾经带给我们的美好……由于拥有海量历史素材和高水平的制作团队，我们可以从浩如烟海的资料中精炼出我们最想回忆的东西，提炼出我们最想表达的情感，在世界杯赛事之外的延展中充分释放，找到情绪的落脚点，也会让世界杯更加立体，更加丰满，更加贴近每个人对足球的那份眷恋。相信在世界杯其间，总台的各个包装环节，都会有不同方面的相关优质内容的展现，当你沉下心来慢慢品味，就可以更加深入感受到世界杯的意义，感受到足球更多层面的内涵。整合传播中更具影响力有时候，重大新闻事件只有在经过电视这样的传统媒体宣传后，才会在网络等媒体上出现传播高峰，特别是世界杯这样的世界性事件，可以让受众更加集中了解事件发展状况，更加清晰事件推进脉络，更加聚焦事件核心焦点，所以，电视媒体依旧是社会化整合传播的重要引爆点。在整合传播中，网络等新媒体展现形式同样是重要的传播手段，多媒体时代，各种传播手段不再彼此独立，有分工，也有融合，形成一个完整的、全面的传播矩阵，但传统电视媒体的核心地位在目前的传播过程中依旧是不可动摇，也最具有影响力。当然，这也对每一个电视工作者提出了更高的技术水平和思想意识的要求。很多时候，电视成为了我们生活中的一种陪伴，无论与家人共享天伦之乐，或者在做家务、运动的时候，我们都会打开电视，这似乎成为了一种习惯，成为了生活中的一部分。那么也希望在卡塔尔世界杯期间，我们的赛事转播、我们的节目能、我们的声音，能成为每一个关注世界杯的人在这个不寻常的冬季里温暖的陪伴。