2016体彩销量：“百亿六强省”体彩亮点何在

　　原标题：2016体彩销量：“百亿六强省”体彩亮点何在

　　2016年，中国体育彩票销售1881亿元，筹集体彩公益金448亿元。在“十三五”开局之年，体育彩票工作稳中求进，实现了平稳健康发展。在中国体育彩票的版图上，广东省、江苏省、山东省、浙江省、河南省、河北省销量突破百亿元，成为“百亿六强省”。

　　“百亿六强”之所以成为我国体彩销量的“第一军团”，有其综合成因，在顶层设计、渠道建设、市场培育、公益建设诸多环节都存在各自的成功经验和亮点。对于“百亿六强省”的体彩发展亮点何在，将以山东、浙江为例，予以专文解析。。

　　山东：大奖添彩 公益惠民

　　销售172亿，筹集公益金42亿

　　2016年，山东体彩取得“十三五”开门红，全年销售体育彩票172亿元，筹集体彩公益金42亿元，返还彩民奖金107亿元，实现社会就业收入13亿元，为国家创造税收1.5亿元，实现和经济社会的同步发展。

　　2016年，山东使用体彩公益金共计兴建了2400多个全民健身工程并开展近百场助老扶幼、帮孤济困公益活动。2017年初，“2016年山东体彩年销量超172亿元，筹集公益金40多亿元”作为“山东省体育产业工作再上新台阶”中的重要组成部分，入围2016年山东体育十大新闻。

　　在2016年山东体彩的百万大奖中，体彩大乐透是第一“送奖大户”，总中奖金额为9.12亿元，包括69个100万元以上大奖，这其中又含有500万元以上大奖51个。当年2月17日，体彩大乐透第16018期开奖后，青岛一购彩者倍投独揽3297万余元，创下了2016年山东体彩单人中奖最高纪录。

　　2016年，排列5游戏共为山东彩民送上476个10万元大奖，其中包括100万元及以上大奖7个、200万元及以上大奖4个。当年，体彩7星彩共为山东省送出7个500万元大奖。

　　2016年，体彩公益活动在山东也得到了蓬勃开展。为满足山东省中小学更好地开展体育教学和课外文化、体育活动的需求，改善中小学体育文化教育条件，为学生们提供良好的体育锻炼设施和成长环境，山东体彩与当地媒体联合开展了“公益体彩，快乐校园”公益捐助活动，为全省体育器材和课外图书匮乏的贫困、偏远、革命老区以及有体育特色等的中小学校捐赠体育器材和图书，全年共捐赠71所学校，捐赠总价值120万元。当年，由山东省体彩中心等单位主办的“中国体育彩票”公益慈善晚会还引起了社会广泛关注。在晚会现场，山东体彩出资捐助了15名学生，每人获得1000元资助金。

　　此外，由济南体彩联合当地媒体发起的“公益体彩，书香校园”也为条件艰苦、设施落后的中小学校捐赠体育器材和图书、书包等用品，为体彩公益助学工程添砖加瓦。

　　浙江：深入挖掘“互联网+”搞创新

　　销量突破124亿，筹集公益金32亿

　　2016年，浙江体彩销量突破124亿元，成为全国第四个年销量超120亿元的省份，同时实现销量连续第12年增长，继续保持全国领先。在创新高的同时，浙江体彩牢记体育彩票“来之于民，用之于民”的发行宗旨，持续扩大公益辐射范围，为社会传递正能量。

　　2016年，浙江体彩深耕市场，务实求新，迎来了体彩各游戏产品各领风骚的可喜局面。当年，浙江体彩围绕游戏产品建设一共开展各类促销宣传活动26次，送出百万元以上大奖88注，500万元以上大奖62注，其中体彩大乐透51注、浙江体彩“6+1”18注、足彩18注。浙江体彩推出的各项派奖促销活动，为彩民送去了快乐和惊喜，激发了市场活力。

　　浙江体彩还充分挖掘“互联网+”思维在体彩工作中的发展空间，不断创新营销新模式和新方式。2016年，浙江体彩在利用传统媒体渠道基础上，还借助腾讯APP、大浙网微信矩阵等新媒体平台进行宣传，曾交出10天内网友参与抽奖160万人次、活动转化率高达84.1%的令人瞩目成绩单。在欧洲杯期间，浙江体彩开展“激情欧洲杯，竞彩豪礼天天送”活动，利用浙江体彩官方微信公众号进行线上与线下的联动宣传，吸引新彩民，收到良好效果。

　　2016年初，浙江体彩成立了重点产品研究和运营团队，经公开选拔产生的省级培训师队伍不断壮大，现已拥有省级培训师100余名；建立了培训与考核比赛并行的培训机制，搭建了远程培训平台网络课程服务器，开展各类培训3000多场，受训人员达7万多人次。在体彩网点基本覆盖全省并形成一定规模的基础上，浙江体彩还与中国邮政、十足集团、阿里集团农村淘宝等开展合作，大力拓展新客户群体，辐射效应不断增强。

　　在体彩公益建设上，浙江体彩也取得显著成效。2016年，浙江体彩以“浙江体彩希望工程”专项基金为依托，捐建了1所希望幼儿园、1所培智希望学校、1个梦想足球场。截至本报发稿时，浙江体彩已至少捐建体彩希望小学6所、希望幼儿园5所。与此同时，浙江体彩多年打造的“阳光助学”活动已经成为该省的体彩公益品牌项目，受助者多，口碑良好。2016年7月，浙江省青少年发展基金会授予浙江省体彩中心“浙江希望工程25周年贡献奖”，对浙江体彩的公益贡献给予表彰。

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